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微信贊賞功能回歸,這一年騰訊和蘋果之間發生了什么?

科技十萬加2018-07-03 10:26:19

做號的內容創業者,除了接廣告、寫軟文、賣貨,還能不能站著把錢掙了?

今天,微信宣布公眾號贊賞功能以升級為“喜歡作者”的方式回來了!蘋果iOS支持贊賞!

科技君一早看到這個消息,也跟著激動不已,驕傲的蘋果公司與強悍的騰訊公司終于就這事達成了一致!不容易啊!這距離微信下架贊賞功能已過去快一年兩個月。

微信贊賞功能下架始末

微信從2016年年初內測“贊賞”功能,只要你在公眾號上讀到喜歡的文章,不僅可以給作者點贊,還能直接打賞一定的賞金。不過需要公眾號得到“原創”標簽才具備贊賞功能,從那時起,微信也逐步開放了“原創”的內測。

這項贊賞功能隨后為一些微信上的大號帶來一筆十分可觀的收入補充。

根據微信大號“六神磊磊讀金庸”的作者六神磊磊介紹,他在2016年5月被禁言一個月后6月發出的一篇《坐月子》文章,當晚閱讀量就超過10萬+,獲得3000多次贊賞共3萬多元。

注意,這還只是六神磊磊的一篇文章喲!可想有了贊賞功能,大號寫作者有多愉快。所以大家也能理解當微信不得不下架贊賞功能后大號作者們的痛心疾首。?

當年6月13日,蘋果更新了3.1.1條款,要求APP不得包含指引客戶使用非IAP(in-App Purchase,即應用內購)機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

隨后,蘋果和騰訊兩家公司進入近一年時間的漫長協商,結果微信2017年4月19日宣布,與蘋果長期協商未果,在當天17點關閉掉iOS版微信公眾平臺贊賞功能。

微信同時拿出新的方案:iOS版微信用戶可以通過二維碼轉賬方式給公眾號運營者轉賬,公眾號后臺還專門提供了生成首款二維碼的功能。

不料這個辦法又因觸及了蘋果的兩一個規定——應用不得引導用戶繞開蘋果的支付機制而在幾個小時被叫停。

此事顯然引起那些通過打賞獲得收入的公眾號運營者怨聲載道,雖然安卓用戶還能打賞,但額度似乎不及蘋果手機用戶的多。 

被輿論包圍的蘋果在去年6月11日發聲:稱應用內向原創作者的“打賞”屬于“應用內購買”,所有支付行為均需通過蘋果提供的通道,所以要留下買路錢,向蘋果分成30%,若拒絕執行,應用將會無法更新,甚至被下架。

結果,這個事情一直擱置到今年,直到1月15日,張小龍在微信公開課Pro版上表示,“紅包和贊賞都是比較有中國特色的,蘋果早期可能有些難以理解。2017年,我們與蘋果做了一些合作,目前取得共同認知,很快會恢復贊賞功能。”

這一年蘋果和騰訊發生了什么

于是,我們終于在今天迎來了贊賞功能的回歸。要知道,蘋果和騰訊公司,一個是市值接近萬億的全球科技公司霸主,一個是擁有超10億活躍用戶微信的中國社交霸主,都是狠角色。也不知道這背后強悍的騰訊到底是如何說服驕傲的蘋果的。

對于我們一般用戶來說,用蘋果手機玩微信,天經地義,誰也離不開誰。如果兩家真要較真這個事情,讓用戶再來個“二選一”,恐怕很多用戶都會棄愛瘋而保微信,畢竟親戚朋友、工作生活都深深和微信綁定,而正值貿易大戰期間,還能支持國產手機一把。

還好,贊賞功能在下架一年兩個月后終于恢復,喜大普奔。

對此,有人忍不住問,這一年兩家公司發生了什么?蘋果公司為何妥協了?? 

兩家公司背后的博弈關鍵實則是蘋果對于中國市場趨之若鶩卻又無可奈何的境況:面對中國市場,全球智能硬件中占有絕對地位的蘋果難掩下滑趨勢。

從財報來看,2017財年一二季度蘋果大中華地區業績延續了2016年下滑的趨勢,在2015年短暫超越歐洲成為蘋果全球第二大市場之后在此下滑至第三大市場。

與此相對的是騰訊的奮勇直追。雖然在國內也面臨阿里巴巴和今日頭頭條等對手,但對于把控國人在移動互聯網的使用習慣和喜好,騰訊顯然比蘋果更有經驗。不僅微信產品符合消費者在多場景下的使用習慣,國內移動支付在微信支付和支付寶兩家的推動下,已相當普及,這也令一心想在中國支付領域有所建樹的蘋果支付,久久攻克不下。

本來Apple Pay(蘋果支付)在中國市場更能依賴的是蘋果手機和 iOS系統,因為這個群體中高端用戶更多一些,也能在中國支付領域中占領一個細分市場。

但如今我們卻看到蘋果在最新的iOS版實現了Apple Pay綁定北京、上海的公交卡,用戶可方便使用iPhone或Apple Watch乘坐公交和地鐵。iPhone用戶去坐地鐵、公交車?呵呵呵,不過好吧,我承認我就是這樣的~

就在微信宣布贊賞功能恢復的頭一天,蘋果公司剛剛召開了一年一度的WWDC(蘋果全球開發者大會),被稱為最“軟”的一次WWDC(唯一推出的硬件是彩虹表帶),又被猜測蘋果是否江郎才盡(重點發布的幾個功能都不是蘋果創新的功能)?

綜合上述種種“變量”,也就不難理解蘋果終于支持微信公眾號的贊賞功能了。

從贊賞公號到喜歡作者

最后,我們來看看,微信這番從贊賞到“喜歡作者”,有哪些變化? 

被贊賞人身份變了:以前贊賞的主要形態是給公眾號文章打賞,打賞的費用將落到公眾賬號注冊主的個人零錢包里,這次主要是對寫作者的贊賞,讀者在打賞時,看到的出現是的贊賞作者的作者名字,賞金也直接進入作者零錢包。

這意味著微信真正鼓勵的是寫作者,而不是公眾號組織或運營者。現在的公號可以為原創者申請贊賞賬戶,每個公眾號最多可創建三個賬號。

不過這個設計也有點難以理解,早前很多公號的注冊者就是寫作者本身,如今為何不能添加注冊者為贊賞賬戶?這似乎有點走向“想幫助原創作者”的另一個極端。

此外,科技君還找到個小小的bug:如今那么多機構公眾號,寫作者應該也不止三人,是否真正能落到寫作者自己的腰包,依然不好實現。尤其為媒體單位供稿的撰稿人員,可能也無法將個人微信放到單位的微信公號上。

Anyway,最近微信公眾號改版的頻率也是real高,那我們期待公眾號的產品經理們早日平衡好所有公號的寫作者和擁有者吧!


作 ? 者:蟲兒飛

編 ? 輯:禾弋兮

圖 ? 源:網 ? 絡

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